“Questo lavoro non ha genere. Ha responsabilità.” La campagna di GAIA per l’8 marzo
In caso di emergenza ti chiederesti se a soccorrerti è un uomo o una donna? Se ti servono delle analisi ti importerebbe se a farle è un uomo o una donna? E quando un’opera importante risolve un problema sul territorio, conta di più chi l’ha realizzata o il risultato ottenuto?

Da queste domande nasce la nuova campagna di comunicazione istituzionale di GAIA S.p.A., gestore del servizio idrico della Toscana nord, realizzata in occasione della Giornata Internazionale della Donna dell’8 marzo.

Attraverso tre visual ambientati nei luoghi simbolo del servizio idrico – laboratorio analisi, uffici tecnici e mezzi di pronto intervento – la campagna racconta il lavoro quotidiano necessario a garantire qualità, sicurezza ed efficienza del servizio. Protagonisti delle immagini sono strumenti e oggetti di lavoro: provette e campioni che certificano la qualità dell’acqua, monitor e manuali tecnici della progettazione, dispositivi e attrezzature operative del lavoro sul campo.

Le persone non compaiono volutamente: è una scelta narrativa che ribadisce come competenze, responsabilità e professionalità richieste per garantire un servizio pubblico essenziale non abbiano genere.

I messaggi della campagna – “Questo lavoro non ha genere. Ha responsabilità.”, “La qualità dell’acqua si certifica. Anche le pari opportunità.”, “Il servizio idrico richiede impegno. Non stereotipi.” – collegano il tema della parità alla qualità del servizio pubblico. Per GAIA, infatti, equità organizzativa e qualità tecnica sono elementi strettamente connessi.

La campagna valorizza anche il percorso che ha portato l’azienda a ottenere nel 2024 la certificazione per la parità di genere UNI/PdR 125:2022, che riconosce l’impegno nel promuovere politiche di equità, trasparenza nei percorsi professionali e conciliazione tra vita e lavoro.

“Un servizio pubblico funziona quando è equo” è il messaggio finale della campagna: garantire acqua di qualità significa anche costruire un’organizzazione capace di valorizzare competenze e responsabilità, indipendentemente dal genere.